2019年上半年，凈水器品牌整體市場表現(xiàn)出增長疲弱態(tài)勢，行業(yè)增幅進(jìn)一步收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1凈水器市場規(guī)模138.3億元，同比增長1.3%。行業(yè)除了受到家電行業(yè)周期性波動(dòng)因素以外，主要是自身發(fā)展達(dá)到了一定的瓶頸。

原因主要有三：

1、基數(shù)漸大，紅利逐步消失

從2012年國內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的反思以來，國人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時(shí)間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對較高，凈水全國普及率已近20%，部分一二線城市普及率已達(dá)到30%，因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

2、新市場培育困難較大，需要時(shí)間

一二線市場進(jìn)入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)下滑，而三四級市場受到前期“走江湖”式會(huì)銷影響，大量孤兒機(jī)充斥，對行業(yè)傷害極大。企業(yè)在向三四級推廣時(shí)不得不重新面對培育市場消費(fèi)信心的狀況。

3、鑒于中國市場的特殊性，凈水器在中國普及存在階段性瓶頸

在我國因住房關(guān)系，廚房面積相對狹小，部分老房對凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習(xí)慣，減輕了消費(fèi)者對凈水器的依賴，因此國內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場普及高度，在國內(nèi)市場將會(huì)存在普及瓶頸。

今年上半年線下市場開始出現(xiàn)頻繁的負(fù)增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進(jìn)入對存量市場的爭奪。

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